什么是軟準(zhǔn)營銷?
所謂軟準(zhǔn)營銷，即選擇目標(biāo)地區(qū)權(quán)威媒體，通過軟文采寫報(bào)道方法手段，以軟文報(bào)道內(nèi)容為載體，采取軟文報(bào)道途徑，不露痕跡地宣傳企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的營銷方式。通過巧妙的策劃，利用各種軟文報(bào)道手段與權(quán)威媒體固有傳播途徑，軟準(zhǔn)營銷能起到其他營銷手段所不能起到的作用，有效借力媒體權(quán)威公信力，創(chuàng)造最佳的傳播效能。軟準(zhǔn)營銷有效將企業(yè)、品牌、產(chǎn)品推薦給讀者，非常有利于引導(dǎo)市場消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品知名度，塑造品牌口碑與公信力。但必須要注意的是，企業(yè)營銷當(dāng)中，策劃與執(zhí)行都十分重要，“細(xì)節(jié)決定成敗”。
首先在媒體選擇上，要根據(jù)期望達(dá)到的效果，選擇適當(dāng)?shù)臋?quán)威媒體，進(jìn)行軟文營銷；其次是報(bào)道的選題、策劃很關(guān)鍵，報(bào)道主題不但要符合積極向上的社會價(jià)值觀，經(jīng)得起時(shí)間的推敲；要獨(dú)辟蹊徑，達(dá)到引起上下普遍關(guān)注的轟動(dòng)效應(yīng)，通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法報(bào)道，引起各階層廣泛關(guān)注。第三，必須選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和軟文寫作手法，自然而然地彰顯企業(yè)的特長——在絕大多數(shù)新聞營銷報(bào)道中，企業(yè)不能成為主角，必須甘當(dāng)新聞道具。
同時(shí)，軟文營銷需要在軟文的內(nèi)容與形式上精心策劃，需要符合軟文宣傳報(bào)道規(guī)律，因此邀請權(quán)威媒體善于策劃的知名記者配合實(shí)施就十分必要了，這樣才能真正做到純粹的不露任何蛛絲馬跡。并且，軟文營銷必須在不間斷營銷與適可而止之間尋找平衡。貴在堅(jiān)持，千萬不能刻意為之，為營銷而營銷。只有細(xì)水長流，才能真正做好企業(yè)的新聞營銷工作。 軟準(zhǔn)營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)勢及作用
1.可以直接在各大門戶網(wǎng)站（如新浪/網(wǎng)易/搜狐/騰訊/雅虎等）上永久查看；
2.當(dāng)消費(fèi)者想了解您時(shí)，在百度/谷歌等搜索相關(guān)信息，門戶媒體的報(bào)道很好的提升形象和可信度；
3.把發(fā)布到門戶媒體的新聞鏈接到公司的網(wǎng)站上，起到一個(gè)非常好的品牌烘托作用；
4.軟文不像廣告需要長期投入，軟文發(fā)布一般只做一次就可以。您可以長久的利用和操作；
5.你還可以把媒體的宣傳報(bào)道截圖，然后放在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看。增加權(quán)威性和品牌度；
6.如果您是宣傳網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站的報(bào)道不僅僅具有以上全部作用更能優(yōu)化網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵字權(quán)重；
7.推廣相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品，搜索相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品時(shí)發(fā)布在門戶網(wǎng)站的新聞文章將會優(yōu)先顯示；
8.軟文比投放短期的廣告更有效，客戶更樂意接受軟文傳達(dá)的信息，更好的促進(jìn)銷售及宣傳效果；
